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网易金融聚焦新中产人群,有戏吗?机车配件

发布时间:2023-03-16 15:32:03

网易金融聚焦新中产人群,有戏吗?

2016年被财经作家吴晓波称为“中国新中产消费的元年”,中国的新中产这个新兴的群体正在迅速崛起并逐步进入大众视野。近期,一向低调发展的网易金融,发布了国内首份《“新中产”人群理财分析报告》,在业界首倡“新中产”概念,并宣告将聚焦目前理财和投资市场潜力巨大的新兴中产人群。

互联网金融因为门槛低,一向被视作是草根金融。在百家争鸣的互联网金融发展环境中,网易金融聚焦新中产人群,是刻意炒作还是另有深意?

新中产是一个怎样的群体?

新中产人群的崛起虽然正成为共识,但对这个群体的定位却各有千秋。有人认为:新中产与收入无关,也与职业无关,更多的是一种生活态度和消费习惯。也有报道指出,每月淘宝4000元以上的人是新中产。网易金融通过其大数据实验室发布了研究报告,在报告中对新中产人群首次做出了清晰的定义——以2品牌服装5岁-40岁中青年群体为主,具有良好的教育背景,一般以大学本科以上学历为主;收入方面,一二线城市新中产年收入在10万以上,三四线城市则收入在6万以上;对生活品质有一定的会计服务追求,愿意为高品质的生活买单。

可以看出,网易金融定义的新中产人群,是具有一定经济能力的消费群体和理性投资者,他们和屌丝群体存在着本质的区别。前段时间两会上频繁提到的“供给侧改革”,虽然强调的是提高供给产品质量的需求,但也从侧面反应了国内并不缺乏对服务和高端产品消费需求的群体,并加热设备且这个群体正在迅速崛起壮大中,中国游客节假日蜂拥抢购日本买马桶盖的现象也佐证了这点。这都在说明目前中国正在步入一个崭新的消费经济时代,未来消费增长将由急剧增长的新中产阶层及富裕电脑综合阶层所拉动。

在投资方面,新中产人群更加理性、稳健。一方面,良好的教育背景让他们有一定的风险意识和识别风险的能力,并不会盲目追求高收益,而是更加青睐稳健的理财渠道;另一方面,在资产稳健增长的前提下,他们愿意尝试多元化的理财方式,其中就包括互联网理财。

网易为什么聚焦新中产?

网易作为行业内一家老牌的互联网企业,这些年一直低调稳健地发展着。不久前,网易发布了Q4及全年财报,亮眼的数字再次吸引了大众的眼球,才发现原来网易这些年的在各个领域的布局并不亚于BAT,包括门户、游戏、跨境电商、在线教育、互联网金融等多个业务线。门户和邮箱作为最早的发家业务,是网易体系内的流量担当,可以覆盖国内各个层面的互联网用户;网易云音乐、云阅读、云课堂、云笔记等新兴产品,在各自行业内有口皆碑,并逐渐积累了亿级的用户群。

再者,趁着跨境电商这股“风口”,网易为转型正倾力打造跨境电商平台考拉海购,丁磊放言将做到中国前三。市场调研公司尼尔森就曾发布了《2015跨境网购消费报告》,指出海购人群具有两大特征:一是学历高,几乎72%都是本科以上;第二是家庭月收入在整体居民中间的水平比较高,平均家庭月收入达到1.35万。这两个特征支撑了他们有能力,也有足够的眼界选购海外的商品,提高生活品质。值得一提的是,这与网易金融提出的新中产人群特征不谋而合。网易金融发布的报告中指出,有60%的新中产人群有海淘的消费习惯。

不难看出,网易金融提出聚焦新中产人群,与网易整体生态体系的发展密不可分。毕竟,隔壁的蚂蚁金服最初也是孵化于电商平台,目前已是稳稳地坐上了互联网金融行业的头把交椅;后来居上的京东金融,也是依托京东商城平台,打造了“白条”和“众筹”这两类爆款,成功挤进蚂蚁金服身后的第二梯队。有两大成功案例在先,网易金融借电商之力来促发展的想法难道不是明智之举?

另外,互联网金融一向被视作草根金融,很大一部分原因就是因为其低门槛、产品灵活等属性,使“屌丝”人群也可享受到金融带来的财富增值服务。但互联网金融并不仅仅服务于屌丝群体,有些理财平台反而是以高净值客户为主体。陆金所的计葵生就曾对外公布,陆金所 74%的交易量是来自高端客户,他们在陆金所平台平均投资的金额超过50万。

从网易金融旗下的理财平台网易理财公开的数据来看,该平台中的新中产人群占比达到70%以上,人均投资金额更是高达20万。而据此前公开的数据显示,2015年P2P网贷人均单笔投资金额平均为12505元。由此可见,网易理财平台现有的用户就已经偏向新中产人群。

目前阶段,互联网金融行业正迅猛发展,但产品、模式等同质化现象也开始滋生。各大互联网公司纷纷“触电”金融行业后,都希望能走出一条具有自身特色的发展之路。蚂蚁金服在行业内提出“做小确幸的普惠金融”后,京东金融随后将自身定义为“金融科技公司”。此次,网易金融结合整体消费环境和平台自身特性,在业界首倡“新中产”概念,在喧嚣的发展环境中能否真的走出一条康庄大道,让我们拭目以待。

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