传统零售巨头国美与腾讯开始整合旗下电商直播台
发布时间:2023-03-16 14:37:22
编者按
为达到资源最佳利用,传统家电零售巨头国美打通旗下库巴与国美在线的会员和物流系统,但保留双品牌运营;腾讯电商也将于明年打通旗下易迅和QQ网购的后台,各自独立运营。对于国美和腾讯电商而言,这是旗下电商整合的开始吗?
国美:库巴与国美在线会员、物流共享
为了不断收窄亏损,国美加快了将旗下两家电商整合的进程。
昨日(12月3日),国美官方宣布,将对旗下两家电商国蒸熏炉美网上商城和库巴网进行整合,双方将打通会员体系和物流系统。此外,国美网上商城将更名为国美在线。
不过,国美仍将保持&ldquo热风枪;国美在线+库巴网”的双品牌战略。
除网站会员铝幕墙和物流系统打通外,国美在线和库巴网原有域名和品牌不变,双方不同的运营模式也将予以更加区分。据悉,国美在线将主打B2C模式,将线下经销商引入线上;而库巴网将通过开放平台,走B2B2C模式。库巴网一内部人士对记者透露,除上述整合外,国美在线和库巴网也将合并成一个新的电商事业部。其中,国美在线CEO韩德鹏任新事业部总裁,库巴网CEO丁东华除担任原职外,还将兼任新事业部的副总裁。
此前,关于国美欲将国美在线和库巴网进行合并的传闻已久。但国美在线副总裁张冰对记者表示,国美高层并没有意愿将二者合并,而只是会在资源上予以优化,仍然保持双方过去不同的运营模式和品牌区分。
由于被收购而来,库巴一直以来被视为国美的“干儿子”,而国美在线则是“亲儿子”。有观点认为,除品牌模式的不同外,两家电商在人事和基因上也较为不同。
但有业内人士认为,国美保留双品牌的电商布局,可能是一种临时决策。目前,国美在电商探索上,具体走哪种模式内部还并不清晰。而库巴与国美在线都是国美全资子公司,从效能的角度出发,未来很有可能是哪家模式的电商做得好,就去主导合并另一家。
而此次调整,国美也的确有优化效能的考虑。一名产业链人士对记者表示,此前,国美在线与库巴网的界限曾一度模糊,都希望通过扩充品类来获取流量,但在国美新电商平台的整合之下,供应商和渠道方也会更有针对性地选择国美不同的电商平台。一些中小电商网站会借助库巴的流量,入驻其开放平台;而一些线下其他品类的经销商则会组建专门的在线运营团队,在标准胶国美在线开店。
韩德鹏对记者表示,此次调整能够节省国美重复的资源投入,而B2C和B2B2C的两种不同模式也有益于国美在电商领域的全面探索。
腾讯:明年将打通易迅和QQ网购后台
当外界纷纷揣测QQ网购和易迅网“谁并购谁”时,腾讯电商CEO吴宵光近日给出第三种答案:明年一季度,QQ网购和易迅网的后台系统会打通统一,但二者仍将保持各自现有的模式。
吴宵光告诉记者:如何将两种模式更完美地整合,是腾讯电商一直以来摸索的方向。
吴宵光介绍,明年一季度,QQ网购将同时兼容B2C和C2C两种模式,与易迅网在用户、商品、商品属性、搜索、订单、支付等方面全部打通。
事实上,2012年被视作腾讯电商的“整合年”。今年5月,在腾讯第二次组织架构调整中,电商成为其唯一独立运营的公司(ECC),并获得腾讯10亿美元的注入资金。目前,腾讯电商业务包括拍拍、QQ网购、QQ票务,以及易迅、好买乐等10家控股或参股的垂直类电商。
“当初(电商)独立时,集团有一个流量的保证;数字不方便透露,但比重相当大。”吴宵光坦言:流量是腾讯电商的优势之一,而QQ空间是其最大的流量来源。
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