家电下乡撬尾效应减弱产品零售额持续下滑防潮剂

家电下乡撬尾效应减弱产品零售额持续下滑 (12-11-27)日前，浙江省统计局发布数据显示，10月份，社会消费品零售总额1215亿元，同比增长14.1%;1-10月，社会消费品零售总额10978亿元，同比增长13.3%，扣除价格因素，实际增长11%。其中，家用电器零售额同比下降8%，同比仍回落22.7个百分点，影响消费品零售总额增速0.6个百分点。

根据数据显示，浙江一季度家用电器零售额同比下降了14.8%，二季度家用电器零售额同比下降了10.4%，三季度家用电器零售额同比下降了8%。全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建告诉《每日经济新闻》记者，浙江是中国家电数码(不含手机)最大的一个市场，但今年以来它却是下滑幅度最大的一个市场。

房地产市场发展相对低谷

在吴咸建看来，浙江的家用电器零售额之所以会下降，首当其冲是受到了浙江房地产的影响。其实，浙江的家用电器零售额去年开始就一直处于下滑状态，下滑幅度远远高于全国平均水平，就在今年上半年下滑幅度就为15.6%。可以看到的是，全国1-8月份整个房地产销售面积和销售额呈现双下滑趋势，其中销售面积的下滑幅度大于销售额的下滑幅度，因为其均价还在增长，而浙江亦是如此。

吴咸建称，电商只是构成家用电器消费下滑的构成因素之一，主因仍是宏观经济的下行，出口不利，居民增收困难，今年可支配收入减少。企业在经营过程中，尤其是工业企业的经营过程中，银行信贷的成本增高等因素，而工厂的不景气则影响了居民收入，最终直接影响了消费力。可以说消费受到了上述因素的抑制，造成整个浙江家电消费的下滑。

中投顾问家电行业研究员赵慧智拜师，家用电器零售量下降的主要原因是：首先，我国经济依旧处于下行周期，消费者购买力水平持续处于低位;其次，政府没有放松对房地产的调控政策，市场对家用电器的需求量不高，家用电器市场整体情况供给大于需求。家用电器生产商应该顺应市场发展趋势，及时调整产量，否铝绞缆则将造成较大的资源浪费。

分析称四季度不乐观

赵慧智向《每日经济新闻》记者表示，这样的下滑对我国家用电器整体发展的影毛线帽响主要有以下两方面：第一，会降低家用电器对技术研发的积极性，使家电的发展速度减缓;第二，将促使家用电器行业出现洗牌局面，淘汰落后生产力。虽然今年我国在上一轮“家电下乡”到期后，又推出了新一轮的“家电下乡”政策，但对销售额的贡献并不非常理想，一方面是受宏观经济不景气影响;另一方面是此轮“家电下乡”政策的侧重点在环保节能型中小型家电，整体价格较低。

目前，我国家用电器的零售额较前几个月略有回暖。赵慧智分析称，一方面，近段时间，部分保障房已投入市场，住房成交量出现上扬趋势，房地产与家电废铁行业关联性较强，住房成交量的上升直接推动了家用电器销售额上升;另一方面，随着天气逐渐变冷，市场对“暖冬家电”的需求量大幅增加，缓解了家电企业零售额低迷之急。

但吴咸建却认为，今年硅铬铁四季度家电数码销售会比去年同期差。去年，全国的家电“以旧换新”的撬尾效应非常明显，然而今年“家电下乡”的撬尾效应，却不能像“以旧换新”那样形成强大的冲击效应。“家电下乡”大部分还是以新增消费为主，新增消费主要针对农民，不过农民今年的增收压力很大，特别是农民产品的供销仍未有很好的解决，从这一角度而言，这块的消费大为缩减，加上今年没有“以旧换新”只有所谓的“家电下乡”撬尾效应，肯定无法支撑这个市场。

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